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2019-12-04 14:39 银行贷款编辑
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  微信在海外的发展的确不尽人意,出现这种情况其实很正常,没必要大惊小怪,综合而言主要有以下几个方面导致。

  1、海外不具有先发优势:

  微信在国内虽然起步不晚,2010年的时候就已经在研发了,但是进军海外的时间节点就要晚得多了,直到2012年才开始进军国际市场,推出英语版。

  而这个阶段,海外各个地区其实已经有了各自的手机社交软件,比如日本有Line,韩国有Kakao Talk,欧美有Facebook messenger和whatapp等,随着时间的推移这些APP基本都在自己的地盘上取得了优势地位,这种情况下wechat作为后来者就很难取得竞争优势。

  2、社交软件特性阻碍发展:

  社交软件的特点在于一旦大家都使用某款社交软件,达到一定规模之后,其中的用户就很难彻底摆脱,因为你的人际关系全在上面!

  这种特性帮助微信在国内取得了优势地位(通过QQ的社交垄断优势迁移用户资源),但同样也阻碍了微信无法顺利打开海外市场。

  前面提到了海外本身已经有了line、facebook、whatapp等社交工具,这些工具一旦度过了前期市场竞争,同样也是趋于社交垄断地位。因此,很多地区的本土社交软件都有很强的优势,比如line在日本,Kakao Talk的基本盘是韩国,而本土则是Facebook。

  微信由于没在第一时间参与前期竞争,基本上错过了高速发展的窗口期,后续就不可能有效突破原有的社交垄断。即便是在发展的窗口期,说实在的也很难在国外打败本土对手,因为还有我们后面要聊的第三点影响因素。

  3、东西文化的差异和海外偏见:

  微信在一些设计上是非常符合国人特点的,比如红包,微信支付等,同时其创新出来、小程序等产品也非常不错,但是由于文化的差异,这些内容在海外就不一定能得到认可了。

  拿最简单的红包功能来说,很多老外是理解不了的,即便是拿日本地区来说,人家也有发红包的习俗,但人家的习惯是拿白纸包的,这就是典型的差异。

  而文化差异这东西是根深蒂固的,根本不可能在短期得到改变。因此,你要让老外能短期内接受微信还是比较困难的。

  最后再提一点,微信海外发展受阻一定程度也受到政治因素和长久偏见的影响,比如部分地区的人和政府会认为微信受到监控或审查等。

  Lscssh科技官观点:

  以上这三方面相互结合后发挥出巨大的负能量,有效阻止了微信在海外的大力扩张。目前Wechat在海外基本上还是以华人为主,用户群体基本上仍旧未脱离来中国文化这个圈子。

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